618電商大促激戰(zhàn)正酣，在這個(gè)激烈爭(zhēng)奪的關(guān)鍵時(shí)刻，各大電商巨頭們不約而同地開(kāi)始關(guān)注另外一個(gè)話題，它就是一夜之間爆火的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”。地?cái)傇?jīng)和城管玩了多年“貓捉老鼠”的游戲，但在總理親身為它正名之后，大展拳腳的機(jī)會(huì)來(lái)了。 地?cái)偨?jīng)濟(jì)有了正當(dāng)身份，這對(duì)很多因疫情待業(yè)的人而言，無(wú)疑是個(gè)機(jī)會(huì)，而對(duì)電商巨頭們來(lái)說(shuō)，同樣是不可錯(cuò)失的良機(jī)。目前來(lái)看，阿里巴巴、京東、蘇寧等紛紛開(kāi)始行動(dòng)，齊刷刷扶持地?cái)偨?jīng)濟(jì)，電商新風(fēng)口已然形成。 地?cái)偨?jīng)濟(jì)一夜爆火 在上個(gè)世紀(jì)八九十年代，國(guó)內(nèi)地?cái)偨?jīng)濟(jì)曾經(jīng)為解決失業(yè)題目發(fā)揮過(guò)不小的作用，甚至掀起一輪創(chuàng)業(yè)潮。但在進(jìn)進(jìn)21世紀(jì)之后，特別是近幾年，擺地?cái)偙灰詾橛袚p城市形象，在全國(guó)范圍內(nèi)遭到了封殺。 地?cái)偨?jīng)濟(jì)固然與城市治理之間有著不可調(diào)和的矛盾，但卻有著無(wú)可相比的促進(jìn)快速就業(yè)的上風(fēng)，而在疫情沖擊下，大量失業(yè)人口亟需解決就業(yè)題目。也許正是看到了這一點(diǎn)，成都市率先出手，答應(yīng)文明占道經(jīng)營(yíng)。 成都設(shè)置了3.6萬(wàn)個(gè)活動(dòng)商販攤位，結(jié)果一夜之間就有10萬(wàn)人就業(yè)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)凸顯出巨大增長(zhǎng)潛力。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，一個(gè)攤位就是一家小商戶，而各大電商平臺(tái)正在積極扶持中小商家，二者一拍即合。 相比于線下實(shí)體店和網(wǎng)店，擺地?cái)偹坪跻p易得多，從某種程度上來(lái)說(shuō)，只需要做得手中有貨。擺地?cái)偤芏鄷r(shí)候是為了解決就業(yè)題目，獲得生活來(lái)源，這就決定了攤主在商品采購(gòu)方面不太可能手握雄厚的資金，于是采購(gòu)本錢(qián)顯得至關(guān)重要，而這正是電商平臺(tái)的上風(fēng)。 以阿里巴巴旗下的批發(fā)網(wǎng)站1688為例，不少童裝的價(jià)格在幾元之間，這對(duì)于手頭活動(dòng)資金并不充裕，卻大量拿貨的攤主們而言，無(wú)疑是利好消息。更加可喜的是，在電商巨頭們發(fā)布的地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃中，保供貨是頭等大事。 京東地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃名曰“星星之火”，組織超過(guò)500億的品質(zhì)貨源，為每個(gè)攤主提供最高10萬(wàn)元無(wú)息賒購(gòu)。在如此強(qiáng)有力的貨源和采購(gòu)保障之下，地?cái)偨?jīng)濟(jì)想要“燎原”自然輕易得多。 阿里巴巴也不遑多讓，將提供超過(guò)700億元的免息賒購(gòu)，為地?cái)倲傊魈峁┤轿坏倪M(jìn)貨支持。阿里巴巴的這一舉措，同樣為地?cái)偨?jīng)濟(jì)復(fù)蘇注進(jìn)了加速劑。當(dāng)然，還有更多的電商巨頭正在積極行動(dòng)，為攤主們解決貨源方面的后顧之憂。 有了充足的貨源，攤主們隨時(shí)隨地可以開(kāi)干，但如何更好地賣(mài)貨卻是一門(mén)大學(xué)問(wèn)，擺地?cái)傄材芡娉鲂禄印? 紅星新聞之前曾報(bào)道，一位叫“傅傅”的成都女孩靠擺攤在抖音走紅，甚至有人專門(mén)驅(qū)車(chē)上千公里，從外地趕到成都拜師取經(jīng)。很顯然，她的成功有一份“秘訣”。除了選址，用熱黃色燈光吸引人氣，用包裝袋進(jìn)步服裝檔次等都是她的擺攤技巧。 也許很多攤主單憑自身的努力無(wú)法復(fù)制她的成功，但在電商巨頭的幫助下，做到這一點(diǎn)也并千航國(guó)際非不可能。在阿里巴巴、京東、蘇寧的扶持計(jì)劃中，除了貨源保供，經(jīng)營(yíng)支持也是一大重點(diǎn)。 在政策松綁和電商巨頭們?nèi)轿坏谋Ｕ现拢財(cái)偨?jīng)濟(jì)這一刺激地方消費(fèi)復(fù)蘇的零售模式似乎想不火都難。 電商新風(fēng)口 在2020年這個(gè)特殊的年份，地?cái)偨?jīng)濟(jì)再次煥發(fā)生機(jī)。地?cái)偨?jīng)濟(jì)里的平凡煙火氣最能撫人心，也將反哺那些在618電商大戰(zhàn)中激烈廝殺的同時(shí)，還不忘積極支持?jǐn)傊鞯碾娚掏婕摇? 近期成都、西安、杭州、鄭州、南京、青島等地陸續(xù)提出放開(kāi)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”和“夜間經(jīng)濟(jì)”，從成都一次性設(shè)置3.6萬(wàn)個(gè)活動(dòng)商販攤位來(lái)看，僅在貨源方面，全國(guó)地?cái)偨?jīng)濟(jì)正在孕育一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。 盡管阿里巴巴為攤主們提供超過(guò)700億元的免息賒購(gòu)、京東提供數(shù)億元進(jìn)貨補(bǔ)貼，的確給攤主們帶來(lái)一大波優(yōu)惠，但從阿里巴巴“借錢(qián)”總是要還的，而京東的數(shù)億元讓利與全國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)攤主們的采購(gòu)需求相比，或許微不足道。 電商巨頭們?cè)谶M(jìn)貨方面的扶持力度再大也不過(guò)分，這些都是值得的，由于攤主們的采購(gòu)需求很大程度上都會(huì)轉(zhuǎn)化為電商平臺(tái)的紅利，而且伴隨著地?cái)偨?jīng)濟(jì)的地位得到認(rèn)可，這波紅利將是可持續(xù)的。 地?cái)偨?jīng)濟(jì)的貨源的確是電商紅利，但卻不是唯一的，由于除了貨源，經(jīng)營(yíng)也是一篇大文章，電商平臺(tái)同樣有“機(jī)”可循。 地?cái)偨?jīng)濟(jì)始于線下市場(chǎng)，終極必然搭上互聯(lián)網(wǎng)這班快車(chē)。京東新通路將幫助攤主們拓展線上經(jīng)營(yíng)、蘇寧則免費(fèi)開(kāi)放直播以及社群平臺(tái)并為攤主提供一鍵直播培訓(xùn)，可見(jiàn)電商巨頭們正在做這件事。 地?cái)偨?jīng)濟(jì)能夠觸達(dá)極廣泛的人群，國(guó)際物流，在地?cái)偨?jīng)濟(jì)線上化的同時(shí)，客流量也隨之上線，這對(duì)于電商巨頭們的平臺(tái)自有流量將是極大的補(bǔ)充。 眾所周知，電商玩家們的獲客本錢(qián)正在不中斷飆升，京東曾在某場(chǎng)新零售招商會(huì)上爆出一個(gè)獲客本錢(qián)是1500元，電商獲客本錢(qián)之高，由此可見(jiàn)一斑。而在地?cái)偨?jīng)濟(jì)上線之后，電商玩家們或許可以覓得拉新并降低獲客本錢(qián)的良機(jī)。 直播帶貨已成為電商利器，而地?cái)偱c直播的相遇，也已經(jīng)水到渠成，在京東、蘇寧對(duì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的扶持計(jì)劃中，直播扮演了十分重要的角色。 在今年的618戰(zhàn)場(chǎng)，直播帶千航國(guó)際貨是各大電商平臺(tái)的新氣力，幾大主流電商玩家在直播上挖空心思，做足了作業(yè)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，都可以移植到地?cái)偨?jīng)濟(jì)領(lǐng)域。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，618活動(dòng)對(duì)于地?cái)傋哌M(jìn)直播間也是大有裨益。 在地?cái)偱c直播相遇之后，將為電商玩家們解鎖新的人氣來(lái)源。 地?cái)偨?jīng)濟(jì)曾受到廣泛的排斥，卻在2020年搖身一變成為“香餑餑”。隨著地?cái)偨?jīng)濟(jì)爆火，電商618之后的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)已在醞釀之中。 作者：電商報(bào) 云合
國(guó)際物流