國外地?cái)偨?jīng)濟(jì)的啟示 意大利羅馬大學(xué) 韓民春 　　早就聽說古羅馬城中有一個(gè)大型的露天跳蚤市場，它的名氣甚至蓋過羅馬古城中的一些千年古跡，成為游客來訪的一道著名的風(fēng)景線，空運(yùn)報(bào)價(jià) 海運(yùn)價(jià)格，足見它在羅馬人生活中的重要作用。 值得關(guān)注的經(jīng)濟(jì)類型 所謂的露天跳蚤市場，也就是我們擺的地?cái)?，但它是?guī)模更大、有一定組織治理的小商品零售交易市場。它的作用在于解決本地居民和大量無技術(shù)的外來移民的就業(yè)題目，而且為低收進(jìn)市民購物提供場所。我們所感愛好的是，這樣一個(gè)綿延長達(dá)5公里的超大型市場是如何在不對正規(guī)經(jīng)濟(jì)部分構(gòu)成威脅的情況下，養(yǎng)活了成千上萬的無業(yè)者。而且近年來又形成了一個(gè)規(guī)模略小的、治理更嚴(yán)、我們稱做“二跳”的市場。 在西部，各地解決下崗就業(yè)題目的重要經(jīng)濟(jì)手段之一也是發(fā)展地?cái)偨?jīng)濟(jì)，為他們規(guī)定時(shí)間和區(qū)域經(jīng)營。然而結(jié)果通常是“地?cái)倲[到哪兒，商場垮到哪兒”。同樣的一種經(jīng)濟(jì)類型，為何產(chǎn)生截然相反的兩種效果呢？ 正確定位經(jīng)營對象 首先，貿(mào)易定位是解決地?cái)偱c普通中小商場沖突的實(shí)質(zhì)手段。羅馬露天市場的經(jīng)營品種五花八門，從低價(jià)的仿冒名牌、全新的皮包、皮鞋、襯衫到舊的毛皮、晚禮服和1000里拉一件的舊衣服，從賣祖?zhèn)鞯墓哦?、家具、字畫、雕像到最新的日用品、市場脫銷的書籍、吃的用的一應(yīng)俱全。然而無論怎樣品種繁多，這個(gè)市場的服務(wù)對象都定位在低收進(jìn)的市民和外來移民，因此盡大多數(shù)的商品是質(zhì)次價(jià)低的，中等收進(jìn)以上的羅馬人是極少光顧這兒的。與此同時(shí)，各類商場、超市和專賣店卻向中高收進(jìn)的家庭提供質(zhì)優(yōu)、價(jià)格也相對較高的商品。因此從經(jīng)營品種和檔次上，兩者幾乎不會發(fā)生任何沖突，相反還是一種互補(bǔ)。經(jīng)營檔次被拉開，他們的進(jìn)貨渠道自然也不大一樣，冒牌低質(zhì)產(chǎn)品是無法在正規(guī)商場中以高價(jià)銷售的。 道理固然都一樣，但在國內(nèi)的很多商家和市場治理者卻恰恰都忽視了這個(gè)貿(mào)易定位題目。由于多數(shù)商場本身就是面向中低收進(jìn)階層服務(wù)，同樣檔次的商品，商場的價(jià)格如何能與地?cái)偢偁幠?？在大中城市中幾乎都有商品的批發(fā)點(diǎn)，例如在武漢有一條著名國內(nèi)的漢正街小商品市場，它的發(fā)展之初與羅馬的露天市場頗有相似之處，然而目前卻已發(fā)展成為超大規(guī)模的，覆蓋從食品服裝到家電的各類商品的零售和批發(fā)集散地。與此同時(shí)很多商場把部分甚至全部的柜臺出租給個(gè)體經(jīng)營，再加上個(gè)體的店展商，在一些地方實(shí)在就是將地?cái)倲[進(jìn)了商場，而他們的進(jìn)貨卻多半都在四周的同一批發(fā)地，這也是一個(gè)不公然的事實(shí)。因此，這樣的正規(guī)商場和店展經(jīng)營者的效益怎么能好呢？地?cái)偱c商場的競爭自然也就不可避免了。 千航國際 恰當(dāng)選擇時(shí)間地點(diǎn) 其次，經(jīng)營地點(diǎn)和時(shí)間是協(xié)調(diào)兩者關(guān)系的重要手段。羅馬的露天市場闊別繁華的貿(mào)易中心，但都有方便的公共交通?！按筇痹谝粋€(gè)居民區(qū)的不寬的胡同里，而“二跳”在接近羅馬城外的地方。但是它們都只有在每周日的上午7時(shí)到下午的2時(shí)才聚集經(jīng)營，而這個(gè)時(shí)候也正是幾乎所有大小商場關(guān)門休息的時(shí)候。因此每周日，兩個(gè)市場都人潮如織。 這些地?cái)倶I(yè)主是怎樣通過這一天的經(jīng)營而生活一周呢？經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在除周日外的其余幾天，這些攤主大多按區(qū)段劃分，分散到城市的不同地方經(jīng)營，但盡沒有在繁華的貿(mào)易區(qū)內(nèi)的。無論哪一天，他們經(jīng)營的時(shí)間都被嚴(yán)格限定在下午2時(shí)左右以前，時(shí)間一到，清掃車便進(jìn)場，地?cái)傊饕惶斓慕?jīng)營活動便結(jié)束了，而多數(shù)的店展經(jīng)營者卻在2時(shí)到4時(shí)休息后，重新開門營業(yè)。 相比而言，國內(nèi)的很多露天市場往往被安排在繁華的貿(mào)易街內(nèi)，堵在商場的門口，一到購物高峰，商場便與地?cái)偁帗尶蛻?，在很大程度上分流了市場購買力。武漢市幾年前曾在著名的貿(mào)易街漢正路通過開辦夜市來活躍市場，解決部分就業(yè)題目，但地?cái)偦钴S了，江漢路上的老字號商場卻一個(gè)個(gè)陷進(jìn)困境，最后不得不將夜市它移。同樣的情形也發(fā)生在另一個(gè)城區(qū)，一條為解決下崗職工擺攤就業(yè)的步行街開張沒多久，街上一個(gè)中等規(guī)模的商場便關(guān)門倒閉了，給社會又新增幾百下崗職員。 固然商場效益不好，甚至破產(chǎn)倒閉的原因不只是地?cái)偨?jīng)濟(jì)一方?jīng)_擊的結(jié)果，但是卻提醒了貿(mào)易零售企業(yè)，應(yīng)正確定位經(jīng)營對象，正確調(diào)整經(jīng)營品種和檔次。對市場治理部分來說，在地?cái)偸袌龅奈恢眠x擇上避免和商場發(fā)生沖突，爭搶客戶，在時(shí)間上也要嚴(yán)格進(jìn)行控制，防止地?cái)偨?jīng)營蔓延失控，造成對正規(guī)經(jīng)濟(jì)實(shí)體不應(yīng)有的競爭。 《人民日報(bào)海外版》 (2001年06月14日第十版)
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