出品《風(fēng)眼》深度報(bào)道組 鳳凰網(wǎng)科技 鳳凰新聞客戶端 作者 薛星星 編輯 于浩 新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)人從來不會放棄任何一個(gè)風(fēng)口，不管是 O2O 還是比特幣，自行車或者直播，哪管它是不是真風(fēng)口，能飛起來就行。 現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)人們有了新方向——擺地?cái)偂９苣闶?985 還是 211，創(chuàng)業(yè)公司或者百億大廠，在這個(gè)燥熱而煩悶的 6 月，你要是還沒擺過攤，根本不足以在深夜談人生。 看看你的朋友圈就知道了。時(shí)下，小姐姐們最新潮的自拍配文是：“你看我長這樣能擺攤嗎？” 常年出進(jìn)五星級酒店的投資大佬們，也順勢開始回憶起白手起家的艱辛歲月，在朋友圈里來一波憶苦思甜：“想起了當(dāng)年我在清華校園里擺攤的日子”，無形之中還能裝波 X。 苦于流量與曝光的互聯(lián)網(wǎng)社畜們此刻恐怕要樂開花，一個(gè)個(gè)紛紛從微博和微信中走出，舉著一張 A4打印紙?jiān)诠敬髽窍戮烷_始擺攤，又是招聘又是送券的，不管有沒有人來，發(fā)了朋友圈就行。搞不好，還能上個(gè)微博熱搜，KPI 就完成了。 在公司樓下擺攤的互聯(lián)網(wǎng)人們 對于廣大的互聯(lián)網(wǎng)人們來說，追風(fēng)口從來都不求回報(bào)，談錢傷感情，最重要的就是參與感。 比如中國唯二的互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司，昨天就派了一名HR 員工跑到馬路邊上擺攤招聘。網(wǎng)上流出的視頻顯示，一位戴著口罩的員工坐在地上，海運(yùn)報(bào)價(jià) 國際快遞，舉著一張印著“急招”字樣的A4 紙，身旁藍(lán)底白字的“騰訊招聘”異常扎眼。他眼前密密麻麻地?cái)[著他們要招聘的崗位，有數(shù)據(jù)挖掘、算法工程師、游戲引擎開發(fā)工程師等。 騰訊的公關(guān)總監(jiān)張軍專門發(fā)了一條微博，“現(xiàn)場練攤，鵝廠招人咯”。 但從視頻上來看，招聘的效果似乎要大打折扣。這是工作日周三的下午，來來往往的大多是大爺大媽們，還有一個(gè)騎著自行車奔馳而過的小朋友。 不過，招不招到人顯然不是騰訊關(guān)心的重點(diǎn)。由于當(dāng)天下午，“騰訊總監(jiān)擺地?cái)傉衅浮钡男侣劸蜕狭藷崴?，?cái)經(jīng)媒體、營銷號、娛樂八卦號紛紛出動(dòng)，連微博配文都驚人得相似。 與之相比，身處北京西二旗的滴滴出行就有些“稚嫩”了。他們的公關(guān)同學(xué)也印了幾張 A4 紙下樓擺攤，宣傳他們最近新搞出來千航國際的補(bǔ)貼政策，什么“年中大促”“盡對優(yōu)惠”“8 年品質(zhì)保證”。 但他們似乎只拍了圖片，沒有視頻。都千航國際已經(jīng) 5G 時(shí)代了，身為互聯(lián)網(wǎng)人，竟然不知曉視頻的重要性。即便滴滴的 PR 同學(xué)們齊出動(dòng)，在朋友圈大肆吆喝，但終極的宣傳效果似乎也不盡如人意，連個(gè)微博熱搜都沒有。 和上述兩家都是派出一名員工單槍匹馬擺攤不同，創(chuàng)業(yè)公司們最不缺的就是激情。立志超越領(lǐng)英的職場社交軟件脈脈派出了一支“地?cái)傂》株?duì)”，印了幾十張 A4紙，順著馬路巖子擺了一長溜。 一直被詬病籌款造假、時(shí)不時(shí)還要和友商來個(gè)親密肢體接觸的水滴籌，更是派了 CEO 親身出馬。它的創(chuàng)始人沈鵬也坐在馬路上，像模像樣地舉著一個(gè)大喇叭和公司的Logo，宣傳他們的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。 前兩年大火的幣圈這次也看上了擺攤的“新風(fēng)口”。一家?guī)湃灰灼脚_想出了燒烤的生意，主營爆炒小龍蝦、錫紙花甲粉、羊肉串等，滿 100 可送外賣一份，還支持外賣。唯一與正常的燒烤攤不同的是，他們還接受電子貨幣付款。一份爆炒小龍蝦是 5 EOS，一份花甲粉是 0.01 ETH。 追錯(cuò)概念股的股民們？ 一腔熱血跑往擺攤的年輕人們到底賺沒賺到錢還不好說，至少股民們看到了新?？?。中國的股票市場向來是東方奇幻的代名詞，究竟我們的澳柯瑪、匹凸匹、川大智勝（諧音“川普”）都曾在一夜之間全線飆紅。 這次，股民們對地?cái)偨?jīng)濟(jì)的熱情有增無減，誕生了“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”概念股，A 股零售百貨板塊一片火爆氣氛。最切合“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的小商品城，已經(jīng)迎來了 3 個(gè)漲停板，還有茂業(yè)貿(mào)易、廣百股份、西安飲食等。 有人專門梳理了涉及“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)個(gè)股，從經(jīng)營線下超市的連鎖商超們，到擁有線下市場的場地運(yùn)營公司，還有生產(chǎn)速凍產(chǎn)品、啤酒飲料的食品公司們和生產(chǎn)冰箱、LED 燈板的硬件公司，一應(yīng)俱全。粗略統(tǒng)計(jì)，相關(guān)概念股已至少有33 家之多。 一些和地?cái)偨?jīng)濟(jì)八竿子打不著的公司們，也努力和地?cái)偝渡详P(guān)系。主營業(yè)務(wù)為生產(chǎn)遮陽傘、戶外家具的浙江永強(qiáng)，急忙在互動(dòng)平臺表露易上向股民們宣告，他們生產(chǎn)的遮陽棚、戶外桌椅等產(chǎn)品可用于地?cái)偨?jīng)營；還有一家來自于湖南的牧業(yè)公司湘江股份，特別說明公司的部分產(chǎn)品尤其是調(diào)理品，適適用作地?cái)偀尽? 就連生產(chǎn)蒂花之秀洗發(fā)水的名臣健康，也由于回復(fù)了投資者一個(gè)關(guān)于地?cái)偨?jīng)濟(jì)的提問，昨天股價(jià)直接漲停，“強(qiáng)勢封死漲停板”，有媒體形收留說。 但要說誰才是真正地緊跟潮流，當(dāng)屬五菱汽車莫屬。這家公司推出了一款“擺攤神車”，號稱“地?cái)偨?jīng)濟(jì)的正規(guī)主力軍”，首發(fā)售價(jià)僅為55800 元。其負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)稱，咨詢數(shù)目暴漲，銷售電話都被打爆了。這款車還上架了拼多多，開啟萬人團(tuán)模式，直接補(bǔ)貼油費(fèi)3000 元，100 輛車被一搶而空。 激動(dòng)的股民們當(dāng)然不會買車，他們轉(zhuǎn)手就將港股上市公司五菱汽車的股價(jià)送上新高。昨日下午，一直在港股市場默默無聞的五菱汽車，股價(jià)在開盤后直線拉升，在不到 2 個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi)飆升 80%，盤中一度漲幅超過 126%，劃出了一道亮眼的直角，創(chuàng)下兩年來歷史新高，市值暴增至少 3 億港元。 五菱汽車的上漲，還帶動(dòng)了長安汽車、福田汽車、江鈴汽車等一眾汽企的股價(jià)，讓飽受疫情摧殘的汽車市場一掃陰霾。 波動(dòng)的股價(jià)惹得五菱汽車急忙在盤后發(fā)布公告，稱經(jīng)董事會確認(rèn)，并不知悉導(dǎo)致股價(jià)及成交量上升的任何原因，或任何必須公告以避免本公司證券出現(xiàn)虛假市場情況的資料。 更有趣味的是，晚間有媒體發(fā)現(xiàn)，港股五菱汽車并非五菱之光的生產(chǎn)方，它的主營業(yè)務(wù)為銷售發(fā)動(dòng)機(jī)、汽車零部件等，真正生產(chǎn)五菱之光的企業(yè)是上汽通用五菱汽車股份有限公司，一家由上汽團(tuán)體、通用汽車及柳州五菱汽車三方合資組建的汽車公司。 “市場炒錯(cuò)了？”該媒體在報(bào)道中反問。但股民們應(yīng)該不會理會媒體的大驚小怪，本日港股開盤后，五菱汽車再度開漲，盤中漲幅一度超50%， 近 3 日股價(jià)一度漲超 150%。 看重地?cái)偵獾拇髲S們 作為中國互聯(lián)網(wǎng)門面擔(dān)當(dāng)?shù)拇髲S們，親身下場擺攤就顯得有些小氣。他們回回了大廠們擅長的敘事邏輯——賦能行業(yè)，為和諧社會添磚加瓦。他們早早地就發(fā)布了針對“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的相關(guān)扶持政策。 這些政策經(jīng)常都會有一個(gè)文藝范的名字，比如京東的叫“星星之火”。官方的通稿中稱，京東將攜“500 億品質(zhì)貨源力助地?cái)偤托〉杲?jīng)濟(jì)”，同時(shí)為每個(gè)小店提供最高 10 萬元的無息賒購。京東還猜測了一下自己的扶持政策將會帶來的巨大影響力，“預(yù)計(jì)該計(jì)劃將服務(wù)百萬個(gè)便利店和百萬家地?cái)們?，為超過 500 萬人的就業(yè)提供供給鏈和服務(wù)支持”。 可能是為了撇清自己蹭熱門的嫌疑，京東還在通稿中夸大，“事實(shí)上，京東一直在通過多項(xiàng)舉措助力中小微企業(yè)、攤主和店主”。京東說，他們在 3 年前就開始幫助線下小店擴(kuò)展經(jīng)營工作。固然它舉的例子是自己早年為了搶奪線下進(jìn)口的京東便利店，以及為了阻擊拼多多的京喜App。 干批發(fā)生意起家的阿里巴巴似乎是占了上風(fēng)，旗下的 1688 平臺針對性地推出了“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的扶持計(jì)劃，同樣提供了無息賒購，金額數(shù)“超過 700 億元”。阿里巴巴稱，將通過源頭好貨、數(shù)據(jù)智能、金融扶持、客戶保障四大維度賦能，為超3000萬“攤主”提供全方位的進(jìn)貨和經(jīng)營支持。 阿里巴巴通稿中沒有說明的，是它今年著重發(fā)力的本地生活服務(wù)。長久以來，本地生活一直是美團(tuán)的陣地，但隨著線上流量殆盡，互聯(lián)網(wǎng)人們又開始瞄準(zhǔn)線下的生意來。今年初，支付寶已經(jīng)全面改版為本地生活平臺，將餓了么、口碑等業(yè)務(wù)進(jìn)口放置開屏首頁。昨天，阿里巴巴更是把淘寶接進(jìn)了線下商超。 深受疫情打擊的美團(tuán)對線下經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇更是歡迎。本質(zhì)上，美團(tuán)和線下小店們是唇亡齒冷的關(guān)系。它的扶持計(jì)劃叫“東風(fēng)行動(dòng)”百萬小店計(jì)劃，推出的扶持政策同樣是供給鏈服務(wù)、優(yōu)惠貸款等。美團(tuán)稱，他們提供了累計(jì) 200 億額度的優(yōu)惠利率扶持貸款，全國已有 2 萬家商戶獲得幫扶。 騰訊也在微信平臺中推出“全國小店煙火計(jì)劃“，幫助線下商家們搭建線上門店，以及引導(dǎo)他們在朋友圈及社群中進(jìn)行宣傳。 看吧，大廠們看的都是戰(zhàn)略，是方向。即便是“追風(fēng)口”，也追得高明、正當(dāng)。固然，我們也都知道，它們看中的是線下巨大的流量進(jìn)口、未來的金融服務(wù)，或者更直白點(diǎn)，是生意。 立志擺攤創(chuàng)業(yè)的新時(shí)代后浪 剛剛畢業(yè)踏進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代“后浪”們，此刻心頭又紛紛燃起了一股擺攤創(chuàng)業(yè)的斗志。 微信上，大大小小的“地?cái)偂比毫膶映霾桓F。一個(gè)名為“北京擺了個(gè)攤 1 群”群聊，已經(jīng)吸引了超過200 個(gè)有志擺攤的新時(shí)代青年。但是很顯然，他們除了知道“擺攤”這兩個(gè)漢字詞匯的字面意思，以及有一腔擺攤創(chuàng)業(yè)的熱忱之外，其余一無所知。 但媒體的各式宣傳早就把他們撩撥得心頭發(fā)癢，什么90 年女生白天上班晚上擺攤，日賺 4 千，買下奧迪車獎(jiǎng)勵(lì)自己；夜市攤走出奔馳哥，疫情后生意更火爆。知乎上，“2020 年擺地?cái)傎u什么比較新奇”的題目已經(jīng)升到熱搜榜第 3 位。 甚至還有人整理了一份互聯(lián)網(wǎng)大佬們的擺攤史，柳傳志、宗慶后、馬云、劉強(qiáng)東，似乎中國的每一位企業(yè)家們，都是通過擺攤起家的。 整天擠在互聯(lián)網(wǎng)“工廠”，被各種數(shù)據(jù)、概念撞得頭昏腦漲的互聯(lián)網(wǎng)青年們，也紛紛幻想起來。他們問得最多的題目有兩個(gè)：一是哪里能擺攤，二是擺攤能賣什么。哪里能擺攤，早有好事者細(xì)心整理出來一張“史上最全北京擺攤地點(diǎn)”，配文“擺攤吧，后浪”。 至于貨源，更是不用擔(dān)心，微商們此刻早已摩拳擦掌。上述群聊中，已經(jīng)微商開始在兜售自己的仿制皮包，并稱“一律廠家價(jià)”。——微商們也許永遠(yuǎn)都不會想到，自己竟然憑借著地?cái)傊孬@新生。 不過，不要以為你具備了以上幾個(gè)條件就可以順利地?cái)[攤。 鄭州，一個(gè)攤位的價(jià)格已經(jīng)從800 元/月被炒至 3000 元/月，還必須押一付三，即便如此仍然“一攤難求”。這意味著，你除了進(jìn)貨的本錢，還要先付一筆不菲的租金。 南京，有媒體探訪當(dāng)?shù)爻枪懿糠?，詢問個(gè)人能否擺攤。當(dāng)?shù)爻枪芑貞?yīng)稱，目前的指導(dǎo)意見主要是為了方便商家，對于個(gè)人申請臨時(shí)擺攤，目前還沒有相關(guān)的文件，“個(gè)人擺攤，可操縱性相對難，比如個(gè)人需要符合什么條件，如何申請，怎么審批，這些都需要具體的細(xì)則?！? 那個(gè)上了微博熱搜的城管動(dòng)員商販開業(yè)的瑞昌市，近日卻被媒體爆料，稱有攤販反映城管指定的臨時(shí)擺攤點(diǎn)太過偏僻。在夜市高峰期，兩個(gè)城管指定的臨時(shí)經(jīng)營點(diǎn)無人經(jīng)營。 紅星新聞報(bào)道稱，當(dāng)?shù)爻枪懿糠址裾J(rèn)指定位置無人經(jīng)營，稱兩個(gè)臨時(shí)經(jīng)營點(diǎn)“白天好多人”。 地?cái)偨?jīng)濟(jì)，本質(zhì)上是底層民眾賴以謀生的自救手段。中山大學(xué)哲學(xué)系博士、武漢大學(xué)中國鄉(xiāng)村治理中心研究職員李婷發(fā)文指出，底層攤販獲小利輕易，獲大利難。“對于大多數(shù)參與地?cái)偨?jīng)濟(jì)的底層民眾而言，他們很難依靠地?cái)偨?jīng)濟(jì)直接實(shí)現(xiàn)階層活動(dòng)，獲得經(jīng)營地?cái)偟臋C(jī)會僅僅可以為其提供基本的救濟(jì)和保障”。 只是，在善于營銷與作秀的互聯(lián)網(wǎng)人的手下，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”已然變質(zhì)，成為一場全民參與的盛大營銷。 iFeng科技 這是《風(fēng)眼》欄目的第 351 篇原創(chuàng)報(bào)道 想看深度報(bào)道，請微信搜索“iFeng科技”。
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