什么是跨境電商:
跨境電子商務(wù)簡稱跨境電商,是指分屬不同關(guān)境的交易主體,通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算,并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。(進口跨境)簡單來說,跨境電商就是企業(yè)通過合法的途徑,把國外物美價廉的商品進口到國內(nèi),再通過電商平臺售賣給國內(nèi)的消費者。
跨境電商發(fā)展歷史進程:
跨境電商直到2014年才逐漸進入廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的視野,下面就簡單梳理一下幾個跨境電商重要的時間節(jié)點:
一,2000以來:代購
隨著海外留學,經(jīng)商,出國旅游的興起,代購開始出現(xiàn)了
二,2007年:海淘
隨著懂外語的人多了/英語義務(wù)教育的這批學生開始具備購買能力,雙幣卡開始普及,出現(xiàn)了海淘族,
主要是海外留學生和海外華人為主
三,2014年:跨境電商
伴隨海關(guān)56號和57號文的推出,政府層面首次認可了跨境電商的模式,
中國正式進入跨境電商的爆發(fā)和快速增長期
四,2016年:跨境電商發(fā)布新政
財政部等發(fā)布稅改,“正面清單”發(fā)布,跨境電商開始變革歷史的趨勢顯而易見。首先,跨境電商的發(fā)展隨著需求的增大一定逐漸向正規(guī)的公司化運營發(fā)展;再者,跨境電商是一個受政策影響很大的行業(yè),這個之后會詳細分析。
跨境電商興起的原因:
一,政策開放:從2012年開始,政府政策開始逐步放開推動跨境電商行業(yè)發(fā)展,在后面的分析中也會具體談到;
二,品牌壟斷:傳統(tǒng)模式零售商下,海外品牌在國內(nèi)拓展需要依靠本土代理,而本土代理在幫助品牌開始后自然要通過壟斷優(yōu)勢來獲取超額利潤,所以造成終端銷售價格的虛高;
三,周期不同:在美國,商品一個季度內(nèi)未賣出就進入奧特萊斯,此時同款產(chǎn)品才剛剛在中國上線,進一步擴大了不同地域間的價差;
四,品質(zhì)品類優(yōu)勢:新崛起的中產(chǎn)階級消費者對品質(zhì)的要求較高,對國外產(chǎn)品更為信任。某些品牌和商品品類僅在國外有售,國內(nèi)沒有引進,隨著消費水平的提升,中國消費者開始追求更豐富的商品品類;
五,沉重稅負:根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)顯示,2013年東亞部分國家和地區(qū)的商品綜合稅負,中國以63.7%位居首位,順豐物流官網(wǎng) ,比第二位的日本還要高出14%;
六,消費升級:人均GDP和收入的持續(xù)提升,對品牌品質(zhì)的需求升級,海外商品填補消費升級的空白(以母嬰用品為例,奶粉和紙尿布都是高端品牌增速顯著),同時國內(nèi)的監(jiān)管和產(chǎn)能也跟不上海外商品需求。
跨境電商的發(fā)展趨勢:
要弄清楚跨境電商的發(fā)展趨勢,其實首先應(yīng)該問一個問題,電商企業(yè)的核心能力(持續(xù)發(fā)展的能力)是什么?我認為無非是三大優(yōu)勢:前端流量,中端物流,后端供應(yīng)鏈。
一,前端流量:中國電商是一個前端流量很重要的市場。在前端流量充足的情況下,企業(yè)擁有很大的勢能來撬動后端供應(yīng)鏈。反過來不一定能成功,亞馬遜中國就是一個典型的例子。
二,中端物流:我認為在目前第三方物流資源充足的情況下,這一部分可以外包,并非最核心能力。
三,后端供應(yīng)鏈:任何電商企業(yè)在獲取前端流量優(yōu)勢的情況下,有一定的時間窗口來整合后端供應(yīng)鏈能力,因為在三個關(guān)鍵點里,供應(yīng)鏈是保持一個電商企業(yè)真正持續(xù)發(fā)展的核心能力。
下面給大家介紹一下總結(jié)的未來三大跨境電商的大趨勢:
內(nèi)容營銷&語音搜索&社交電商
未來三大趨勢,也是目前很多賣家爭相學習進步的點!已經(jīng)在國內(nèi)比較成熟的方式,用在我們的跨境還是比較火熱的——跨境Henry Dong
一、內(nèi)容營銷
1.什么叫做內(nèi)容營銷?
現(xiàn)在大家對這個理解可能就會留在內(nèi)容兩個字,其實我覺得真的是一個“撲街”的理解,如果單純的就是字面意思,那就真的沒什么好講的了!
因為大家現(xiàn)在都已經(jīng)做到了,武漢物流網(wǎng) ,最基本的內(nèi)容創(chuàng)建,但其實內(nèi)容營銷本質(zhì)上是一種思維方式,是一個有戰(zhàn)略布局的營銷方式!
要求的是我們的主導方能夠運營各種方式,能夠讓你的客戶主動聯(lián)系你,所以會要求我們的內(nèi)容要有吸引力,真的帶動你的精準客戶的對接!
一句話總結(jié):內(nèi)容為王!然后有自己的戰(zhàn)略布局就是內(nèi)容營銷,當然每個人的理解都可以不一樣,這是我的理解!
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