美國(guó)東方航空回來(lái)了！美國(guó)東方航空的重新推出旨在全球范圍內(nèi)開(kāi)拓服務(wù)不足的市場(chǎng)，讓航空旅行重新帶來(lái)敬畏和驚奇。

　　1991年，曾是世界航空史上最知名的航空公司品牌之一的美國(guó)東方航空（eastern airlines）倒閉。如今，美國(guó)東方航空卷土重來(lái)。作為回歸計(jì)劃的一部分，美國(guó)東方航空攜手戰(zhàn)略創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Mechanica與品牌戰(zhàn)略精品店P(guān)laybookStudio，設(shè)計(jì)推出公司新的視覺(jué)體系，包括視覺(jué)標(biāo)識(shí)、區(qū)域圖標(biāo)等，以更好地反映美國(guó)東方航空復(fù)興的后的現(xiàn)代化產(chǎn)品。

　　在重新設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)，Mechanica注意到，從美國(guó)東方航空首次亮相到現(xiàn)在，航空旅行發(fā)生了巨大變化。在過(guò)去，航空旅行是一種新奇的、令人興奮的體驗(yàn)，而現(xiàn)在的旅行者們更加關(guān)注目的地和未知的冒險(xiǎn)。因此，新的美國(guó)東方航空不僅僅關(guān)注飛行的過(guò)程，也關(guān)注旅行者飛往的目的地。

　　美國(guó)東方航空新的品牌身份在其新的“地圖狀”logo上得到了體現(xiàn)，這個(gè)logo將其原有品牌與新品牌銜接起來(lái)。新標(biāo)志的靈感來(lái)源于美國(guó)東方航空豐富和標(biāo)志性的歷史，同時(shí)受到以地形圖為原型的探索者品牌的啟發(fā)。保留并使用原有的“簡(jiǎn)筆畫(huà)”風(fēng)格，而主標(biāo)志將采用與飛行目的地相關(guān)的設(shè)計(jì)。

　　美國(guó)東方航空新標(biāo)志與傳統(tǒng)的航空公司設(shè)計(jì)系統(tǒng)有很大的不同，它可以靈活地代表所有的文化，不局限于一個(gè)地理區(qū)域。它融合了美國(guó)東方航空原有的深藍(lán)色、淺藍(lán)色和金黃色色調(diào)，分別代表水、天空和太陽(yáng)，代表美國(guó)東方航空作為全球公民選擇飛行時(shí)共享的宇宙空間。

　　為了突出公司即將服務(wù)的目的地，美國(guó)東方航空還為每個(gè)市場(chǎng)提供獨(dú)特的配套標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)，這些標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自每個(gè)市場(chǎng)的當(dāng)?shù)厣屎偷乩砦恢?。例如，圭亞那的三條主要河流以及圭亞那國(guó)旗的顏色將被納入東方航空的網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)材料和制服配飾。

　　作為對(duì)過(guò)去的進(jìn)一步致敬，美國(guó)東方航空最初的“曲棍球棒”飛機(jī)形象將被融入到設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，帶來(lái)愉快的懷舊感。

　　公司新網(wǎng)站由Mechanica創(chuàng)建，抓住了“探索者”品牌的精髓，官網(wǎng)鏈接為：goeasternair.com。

　　Mechanica的聯(lián)合創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)LibbyDeLana表示：“作為終極‘探索者’品牌，美國(guó)東方航空重返天空，將旅客送往世界上一些最富靈感的目的地。為了慶賀美國(guó)東方航空在全球的影響力，以及表現(xiàn)出其所追求的旅行敬畏感和驚奇感，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)既能反映企業(yè)精神，又能反映目的地獨(dú)特歷史的品牌形象。”

　　美國(guó)東方航空首席執(zhí)行官SteveHarfst表示：“Mechanica和PlaybookStudio做出了出色的貢獻(xiàn)，創(chuàng)造了一個(gè)勇敢的新品牌，打破了當(dāng)今大多數(shù)航空公司的傳統(tǒng)品牌形象。新的形象將我們與機(jī)組人員的當(dāng)?shù)匚幕?lián)系起來(lái)，同時(shí)將我們的過(guò)去和未來(lái)聯(lián)系在一起?！?/p>

　　Playbook工作室創(chuàng)始人兼首席策略師Graceann Bennett表示：“美國(guó)東方航空擁有豐富的著名肖像和廣告歷史，與這樣一個(gè)標(biāo)志性的品牌合作是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。我們想要尊重并挖掘其開(kāi)拓性的過(guò)去，同時(shí)創(chuàng)造一個(gè)為未來(lái)指明方向的品牌標(biāo)識(shí)。”

　　美國(guó)東方航空成立于1926年，是最早的四大美國(guó)航空公司之一，在20世紀(jì)80年代，它甚至是蘇聯(lián)之外客運(yùn)量最大的航空公司。今年1月，它重返天空，從紐約肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)飛往厄瓜多爾瓜亞基爾。它還將為喬治敦、圭亞那和中國(guó)濟(jì)南航線提供服務(wù)。

　　美國(guó)東方航空目前擁有8架寬體遠(yuǎn)程波音767，并計(jì)劃明年將機(jī)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大30%。目前還不能通過(guò)在線旅行社預(yù)訂機(jī)票，但Harfst表示希望能在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。