對(duì)全球媒體傳中國(guó)聲音

　　此次獲獎(jiǎng)的“Meet U in China東航+城市”文旅傳播策劃，洞察疫情防控期間乘客對(duì)出行的渴看，面向在臉書、推特、抖音國(guó)際版等東航21個(gè)海外社交賬號(hào)的海外網(wǎng)友，以東航“四梁八柱”重點(diǎn)市場(chǎng)城市為主角，將企業(yè)品牌與城市文旅相融合，蓄力國(guó)際航空市場(chǎng)復(fù)蘇。東航獲獎(jiǎng)項(xiàng)目短片結(jié)合不同城市衣食住行特點(diǎn)開(kāi)展文化傳播，另辟門路，以城市文化作為切進(jìn)點(diǎn)、將外籍員工作為傳播員，打造了傳播熱門，獲得評(píng)審一致好評(píng)，在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)播放掀起高潮。

　　東航把握主場(chǎng)傳播平臺(tái)，接連承辦行業(yè)國(guó)際盛會(huì)，積極參與國(guó)際事務(wù)、提升國(guó)際民航話語(yǔ)權(quán)。參與2021北外灘國(guó)際航運(yùn)論壇并首次承辦國(guó)際航空平行論壇，邀請(qǐng)國(guó)際民航高層代表共議行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之道，以全球多語(yǔ)種圖文直播，在“第一落點(diǎn)”向國(guó)際航空業(yè)提出中國(guó)方案、發(fā)起中國(guó)倡議。2022年，東航還將承辦第78屆國(guó)際航協(xié)年度大會(huì)和世界航空運(yùn)輸峰會(huì)，國(guó)際貨運(yùn) 空運(yùn)價(jià)格，航協(xié)76年來(lái)首次修改相關(guān)章程，將中文列進(jìn)官方語(yǔ)言。

　　“東航@進(jìn)博會(huì)”（MU@CIIE）傳播中，綜合首架進(jìn)博號(hào)全球飛、進(jìn)博VR展示廳、唱跳RAPMV、直播等多媒體形式，吸引了30多家海外媒體線上參與。“東航執(zhí)行多米尼加疫苗包機(jī)”“航空混改第一股上市”“新會(huì)員體系全球發(fā)布”等被國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注，以多種語(yǔ)言在20多個(gè)國(guó)家的500多家媒體刊發(fā)報(bào)道近萬(wàn)次。

　　扣國(guó)際議題提中國(guó)方案

　　在全球疫情常態(tài)化形勢(shì)下，中意高校在東航直播間“云互動(dòng)”、海外網(wǎng)友參加“云游東航”“云逛進(jìn)博會(huì)”“云寫中國(guó)字”等線上活動(dòng)。東航綜合創(chuàng)新運(yùn)用互動(dòng)游戲、創(chuàng)意海報(bào)、趣味漫畫、Vlog等載體打破地理空間限制，以靈活、高效的傳播模式持續(xù)展示中國(guó)央企魅力。

　　東航內(nèi)收留產(chǎn)品引發(fā)全球媒體廣泛關(guān)注。推出“解碼100個(gè)中國(guó)最美鄉(xiāng)村瞬間”國(guó)際攝影征集活動(dòng)，通過(guò)攝影征集、投票評(píng)選和實(shí)地探訪等互動(dòng)手段，將主旋律話題巧妙融進(jìn)“消除貧困”“鄉(xiāng)村生活”等海外受眾的日常討論之中，跨境鐵路 國(guó)際物流，以“他鏡頭”客觀展現(xiàn)我國(guó)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興取得的成果及實(shí)現(xiàn)全面小康的繁榮景象。

　　民航資源網(wǎng)2021年12月7日消息：12月6日，由中宣部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦的“2021中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇”在北京舉行。論壇發(fā)布了《中國(guó)企業(yè)形象全球調(diào)查報(bào)告2021》，并為2021中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)優(yōu)秀案例頒獎(jiǎng)。中國(guó)東航“Meet U in China東航+城市文旅傳播策劃”進(jìn)選“2021年度十大優(yōu)秀案例”和國(guó)際傳播創(chuàng)新案例獎(jiǎng)并分列榜首，連續(xù)第四年進(jìn)選這一權(quán)威評(píng)選。

　　向海外網(wǎng)友展中國(guó)魅力

　　東航持續(xù)發(fā)力企業(yè)品牌海外形象建設(shè)，以航企故事的“再語(yǔ)境化”實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的精準(zhǔn)表達(dá)，不中斷刷新國(guó)際傳播“成績(jī)單”。2021年，東航創(chuàng)下中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽獲獎(jiǎng)紀(jì)錄，連下三金--榮獲“講好中國(guó)故事”之海外傳播類金獎(jiǎng)、旅游服務(wù)與城市品牌推廣類金獎(jiǎng)、企業(yè)品牌傳播類金獎(jiǎng)；榮獲“一帶一路”百國(guó)印記短視頻大賽中斬獲“Z世代之聲”和“海外最佳人氣獎(jiǎng)”；連續(xù)兩年獲MSCI（明晟）ESG評(píng)級(jí)A級(jí)，與新加坡航空、全日空、漢莎等國(guó)際航企并列世界第一。

　　全年12個(gè)月選取中國(guó)12個(gè)省市的特色風(fēng)情和重大事件，與當(dāng)?shù)芈毮懿糠趾兔襟w合作推出的“夢(mèng)想起航的地方”、“巴西機(jī)長(zhǎng)帶你逛吃武漢”“天府機(jī)場(chǎng)首航幕后”“象往的云南”“東航海南分公司成立”等內(nèi)收留，吸引近3600萬(wàn)海外網(wǎng)友關(guān)注，帶動(dòng)了全球游客線上“中國(guó)游”的風(fēng)潮，推動(dòng)中國(guó)城市和央企品牌共同講好中國(guó)城市故事，引發(fā)“云旅游”高潮。

　　圍繞綠色飛行、民航業(yè)雙碳等話題，緊扣國(guó)際天氣應(yīng)對(duì)熱門。東航牽頭發(fā)起航空碳減排研究，受到中意兩國(guó)大使及多位國(guó)際專家學(xué)者贊譽(yù)。中意大使繼G20羅馬峰會(huì)后，首次云對(duì)話共同見(jiàn)證東航與意大利政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)與意大利民航業(yè)碳減排路徑與合作遠(yuǎn)景研究》。

　　為中外交流建云端橋梁