7月中遠(yuǎn)程避暑增長(zhǎng)迅速，受疫情影響8月周邊避暑度假居于主流，南方地區(qū)避暑旅游在南方近程化開釋。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月周邊避暑游的訂單增幅相比跨省避暑游高出8個(gè)百分點(diǎn)。整個(gè)暑期，跨省避暑游的產(chǎn)品客單均價(jià)較往年暑期下降近3成，降幅比周邊避暑游的客單均價(jià)高出6個(gè)百分點(diǎn)。

　　根據(jù)國(guó)家天氣中心數(shù)據(jù)顯示，今年暑期為60年來(lái)最熱暑期，6月13日至8月中旬的區(qū)域性高溫達(dá)1961年有完整氣象觀測(cè)記錄以來(lái)的峰值。南方地區(qū)整體氣溫高、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，高溫天氣幾乎覆蓋整個(gè)暑期。上海、福州、成都、杭州等多個(gè)省會(huì)級(jí)城市的高溫記錄創(chuàng)歷史新高，南方地區(qū)避暑旅游成游客出行首要選擇。

　　根據(jù)攜程訂單數(shù)據(jù)猜測(cè)，2022年中秋假期的酒店訂單中，省內(nèi)酒店訂單比例預(yù)計(jì)將進(jìn)步至55%以上，僅住一天訂單比例預(yù)計(jì)將占80%以上。

　　圖：暑期貴州旅游機(jī)票TGI指數(shù) 

　　三、學(xué)生出游偏愛住得好、吃得好，愛好和社交是出游的主要考量

　　二、暑期客流重心南移，出游決策提前期明顯縮短

　　就大學(xué)生群體而言，獨(dú)立、個(gè)性化、價(jià)值觀導(dǎo)向的主題游越來(lái)越成為主要出游選擇，獨(dú)自一人赴一場(chǎng)美食之旅、為音樂節(jié)而赴一座城、跟隨一本書踏上作者的旅程等，當(dāng)代學(xué)生群體更注重將愛好愛好和社交注進(jìn)旅游全過程，不再是走馬觀花的游覽而將留意力轉(zhuǎn)移至目的地體驗(yàn)，以喜好決定目的地偏好，以體驗(yàn)感受旅游服務(wù)價(jià)值。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期，大學(xué)生群體的均勻同行人數(shù)較2019年下降0.2個(gè)百分點(diǎn)，從出游偏好來(lái)看，美食游的吸引力最高，出游偏好占比達(dá)到21%。

　　四、疫情對(duì)旅游業(yè)影響的波及區(qū)域在縮小，精準(zhǔn)防控給酒店業(yè)帶往實(shí)惠

　　避暑旅游整體市場(chǎng)收縮的同時(shí)，出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)。“休閑避暑”“漂流玩水”“海濱度假”類型的主題游受游客青睞，產(chǎn)品預(yù)訂量較往年同期增幅明顯。從預(yù)訂量最高的10大熱門長(zhǎng)線避暑旅游線路來(lái)看，云、貴、川為主要旅游目的地，有7條線路進(jìn)榜，其中貴州避暑旅游高居榜首。攜程機(jī)票TGI指數(shù)（如圖1）顯示，今年暑期福建省游客偏愛赴貴州避暑，機(jī)票TGI指數(shù)達(dá)189，浙江、江蘇、安徽等地游客赴貴州避暑的機(jī)票TGI指數(shù)相對(duì)領(lǐng)先。

　　2021年7月中下旬，南京祿口機(jī)場(chǎng)疫情出現(xiàn)外溢，國(guó)內(nèi)超過20個(gè)省市相繼啟動(dòng)跨省游熔中斷機(jī)制。STR的數(shù)據(jù)顯示（圖2），2021年8月第一周，空運(yùn)報(bào)價(jià) 海運(yùn)價(jià)格，國(guó)內(nèi)酒店進(jìn)住率相比2019年同期出現(xiàn)50%的中斷崖式下跌，環(huán)比前一周下跌超過30%。2022年8月第一周，國(guó)內(nèi)海南、西躲、新疆3個(gè)暑期熱門目的地受疫情沖擊觸發(fā)跨省游熔中斷，國(guó)內(nèi)酒店進(jìn)住率環(huán)比前一周下跌3%，相較2019年同期下跌12%。

　　近期，國(guó)內(nèi)散發(fā)疫情尚不穩(wěn)定，各地疫情防控口徑總體收緊，中秋節(jié)假日在即，多地發(fā)布“非不要不過出、非必要不返鄉(xiāng)”倡議，倡導(dǎo)群眾就地過節(jié)。學(xué)生群體收假返校，南方高溫天氣明顯減緩，避暑旅游需求減少，長(zhǎng)線旅游進(jìn)進(jìn)潛伏蓄力期。中秋節(jié)假日仍以本地、周邊為主的短途休閑游為主，旅游市場(chǎng)較往年同期有所收縮，疫情對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的影響較以往小。

　　一、南方避暑旅游需求旺盛，疫情阻礙客流向北方活動(dòng)

　　小學(xué)生和初中學(xué)生群體主要表現(xiàn)為親子家庭出游，從均勻同行人數(shù)來(lái)看，2019年至今，小學(xué)生和初中生暑期出游的均勻同行人數(shù)基本在3人以上。高中生的暑期均勻同游人數(shù)從2019年的3人縮減至3人以下。從出游行為來(lái)看，跨境鐵路 國(guó)際物流，小學(xué)生往往陪家長(zhǎng)往海島度假，初中生和高中生則偏愛結(jié)伴美食旅行。此外，海島游、都市游、古城游、西北游、山川游、草原游等主題游也成為暑期學(xué)生群體出游的熱門選擇。